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【红网】以文旅“四力”推动湖南乡村共同富裕


2024年01月14日 11:18  点击:[]

国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出要推进文化和旅游深度融合发展,开展乡村旅游提质增效行动。文旅部在《国内旅游提升计划(2023-2025年)》中提出开展文化产业赋能乡村振兴试点,推动提升乡村旅游运营水平。湖南省人民政府办公厅印发《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》明确提出了要丰富文旅消费,大力发展乡村旅游。为我省乡村旅游发展提供方向指引,各地可抓住文旅消费、文娱体育会展消费、特色农产品消费等热潮,结合消费热潮和乡村旅游的实际发展情况,依托“五千工程”,建设“和美湘村”,充分发挥“节事、美食、文化、产业”文旅四力的巨大作用,助力乡村振兴,推进乡村实现共同富裕。

一、以节事旺村,带动乡村旅游品牌建设

借助全省旅发大会“办会兴城”的目标,因地制宜结合各地优秀传统文化和民俗节气的特点,推进乡村文化节事旺村赋能乡村振兴,打造一批独具湖南特色的精品节事活动,打造湖南文旅消费新亮点,助力建设湖南省世界旅游目的地。

各市州可通过开展丰富多样的节事活动,结合消费热点,打造自身旅游品牌。利用“乡村旅游+体育赛事”可借鉴今年火爆贵州“村超”“村BA”,打造培育属于湖南的“株洲厂BA”“娄底足球之城”等特色体育赛事,还可以结合南山国家公园建设,积极培育南山山地自行车赛,提高体育赛事对游客的吸引力,加强体旅融合,加强赛事品牌建设,实现经济增长;抓住“乡村旅游+会展”的发展契机,各市州需积极把握举办旅游发展大会的机会,以会展经济直接带动当地发展,实现办会兴城目标,加强乡村旅游品牌建设;结合新的消费热点,针对年轻人喜欢的“citywalk”,因地制宜的开发“乡村walk”,紧跟时事,扩大消费市场;让乡村旅游焕发新的活力与生机。

二、以美食振村,发挥乡村餐饮吸引作用

解锁湖南文旅消费新密码,将美食旅游打造成为乡村旅游发展的不竭动力。美食旅游能够显著带动乡村和城镇的餐饮、食材、零售、住宿和交通等地方行业发展,是拉动乡村经济、带动旅游发展的重要抓手。

让美食成为旅游吸引物体系中越来越重要的组成部分,是旅游餐饮转向美食旅游的内在动能和演化机制,各市州需要充分挖掘地域美食特色,利用正在热播的《味道湖南·去湘当有味道的地方》,大力弘扬湘菜文化,加大宣传力度,推广湖南各地美食,打造“中国粮 湖南饭”金名片,刺激游客的美食出游动机,拉动美食旅游消费发展。除了在美食产品上需要不断推陈出新,还需要与时俱进的探索美食场景的布置,可以融合山水园林,让游客们能够亲近大自然,享受来自大自然的馈赠;也可结合不同的地域文化,引发游客的怀旧思乡之情,找寻“记忆中的味道”;还可以结合潮流素材,激发游客好奇探索的新鲜感,最大力度地发挥美食吸引力,能够满足不同游客的个性化需求,从而进一步提高游客的满意度,将美食打造成为乡村旅游新动能。

三、以文化塑村,打好乡村文旅发展坚实基础

坚持“以文塑旅,以旅彰文”理念,探索湖南文旅发展新模式,助推乡村旅游新一轮升级,充分挖掘乡村地方文化、红色文化、民族文化等,实现乡村文旅温度三度提升,促进乡村旅游高质量发展。

坚持以人为本的核心理念,在尊重当地原著居民的传统习俗基础上,进行文化挖掘,注意民族文化、非遗技能的传承和弘扬,保持乡土风情的原汁原味,以乡村特有的文化温度来展示美丽乡村风情。针对消费者多样化、个性化需求,各市州发展乡村旅游需要利用自身的地域特色,挖掘文化深度,开发多元旅游产品,可以结合农耕文化、陶瓷文化、戏剧文化等,打造具有特色的农育体验、戏曲课堂、陶瓷手作等多种产品形式,在满足消费者旅游需求的同时,不自觉地实现文化传承和创新发展,实现文化认同和旅游深度体验双重目标。乡村文旅建设需要高质量人才的参与,各市州既需要建立健全乡村旅游业人才培养体系,帮助当地居民提升专业服务水平,还需要通过人才激励机制吸引全国人才,还可以与高校开展合作,通过专家指导、基地建设等方式,推动乡村文旅高质量融合发展。

四、以产业强村,助力乡村振兴实现共同富裕

创新湖南文旅消费新业态,实施文化产业赋能乡村振兴计划,保护传承优秀乡土文化,盘活和挖掘乡村文旅资源,提升乡村文旅设施效能,拓展乡村旅游发展空,延伸乡村旅游产业链条,拉动乡村经济大步向前,为中国式现代化建设贡献乡村力量。

“乡村旅游+多产业”联动协同发展,基于乡村深厚的农业底蕴,深入推动“文化+旅游+农业”,以农业为基础、以文化为灵魂、以旅游为载体,让“农业、文化、旅游”三个产业深度融合,打造形成“农文旅特色融合产业”;借旅游研学的火热,融合特色农业与休闲旅游,打造农业研学基地,实现“产、学、研、用”,促进乡村产业升级,提高农民就业和经济收入;民宿产业作为乡村旅游重要的一个环节,各市州需要提高对其重视程度,推动实施乡村民宿服务认证,培育打造一批品质民宿,提质升级乡村旅游服务设施。充分挖掘乡村产业的多元价值,因地制宜培育地区新兴产业,结合电子商务、直播平台多样化营销,以消费促进乡村旅游产业优化升级,建设宜居宜业的美丽乡村,壮大地区经济的新增长点,以旅游助推共同富裕目标实现。

(作者系老司机看黄禁用免费旅游学院、老司机看黄禁用免费研学旅行研究院 韶山红色文化旅游研究生培养基地 郑群明 费文静)

来源:红网作者:郑群明 费文静编辑:史凌松

原文链接:https://moment.rednet.cn/pc/content/646845/56/13437916.html



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